GLOBAL:Calzado en el futbol, el otro partido de las marcas deportivas.

Cristiano Ronaldo con Nike, Mesut Özil con Adidas o Antoine Griezmann y Puma: las estrellas del fútbol constituyen una potente arma en el arsenal del marketing de las marcas deportivas en lo referente a su calzado de competición, que tienen su campo de batalla en los grandes eventos.

En vísperas de la Eurocopa de Francia (10 junio-10 julio), por ejemplo, los aficionados al fútbol verán enfrentarse distintos modelos como la Mercurial (Nike), la Ace 16 (Adidas) o la EvoSpeed (Puma). ¿Y cómo convencer a futuros posibles compradores? En opinión de Richard Teyssier, director general de Puma en Francia, la decisión descansa en "dos motivaciones".

"La primera es la funcionalidad. +¿Se adapta este producto a mi juego?+ y la segunda es +¿El jugador que más admiro lleva esta marca?+ Por eso tenemos a Antoine Griezmann y Olivier Giroud", explica a la AFP.

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