INNOVACIÓN: Nike acelera la digitalización de su modelo de negocio.

Los dientes rechinaron en todo el mundo. En octubre de 2017, Mark Parker, entonces al frente de Nike, anunció que quería aumentar la cuota de venta directa. La consecuencia de esto fue una reducción anunciada del número de socios multimarca que distribuyen la marca. Después se puso en marcha el objetivo de restringir a 40 el número de grandes cuentas que pueden vender la firma.